走向海外、参与全球顶级企业论坛，国货美妆成功出圈了？

2023年7月5日，由Bonjour Brand中法品牌美学中心主办的第八届中法品牌高峰论坛在法国巴黎埃菲尔铁塔盛大开幕，为中法品牌交流搭建了一个引人瞩目的平台。中国花西子作为特邀嘉宾品牌出席，向世界推广东方传统文化。

长期主义策略

花西子品牌在中国美妆市场崭露头角时，凭借重金营销、牵手李佳琦等战略迅速在线上爆火，一度成为国货美妆之光。今年618，在各大品牌促销大狂欢时花西子却显得尤为淡定。在网友争论花西子预售跌出前十的时候，花西子方也只是透露欲行长期主义的信号。

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近几年随着电商的进一步发展，消费者对品牌营销手段也越来越敏感，花西子也面临着重营销轻研发、网红标签等问题，为了打破束缚，花西子提出了长期主义策略。通过长期的发展战略，向上打破国货价格天花板，打造自己的品牌价值。

花西子开始增加研发投入，以提高产品质量和技术创新，让品牌更具核心竞争力。另外，花西子还宣布了5年规划，计划投入超10亿元在研发领域展开布局，构建一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。花西子还将工作重点放在线下渠道的探索和线下互动上，希望在长期主义的理念下，每一次开店都能创造更大价值。

国货美妆出海

近几年，国货品牌数量陡增，国内美妆市场赛道竞争激烈，在压力与动力的双重催动下，“国潮风”吹向海外，国内美妆企业纷纷将目光瞄准海外市场，花西子也凭借中华传统文化的支撑，赋予了产品独特的东方文化魅力，继而走向海外。

花西子以东方美学为基础，打造了首个建立在东方美学基础上的原创国货彩妆品牌，在国内市场稳居国货美妆TOP1的地位，并凭借独特的文化魅力，在海外市场也引起了极大关注。美国美妆博主Jeffree Star、全球知名美妆博主Tati Westbrook以及日本明星化妆师/美妆博主小田切等纷纷在社交媒体上自发推荐和测评花西子的产品，在海外市场上，花西子取得了一定的认可和影响力。

对国货美妆品牌而言，花西子的经验和前车之鉴提供了重要的启示意义。品质和研发是国货美妆品牌的核心竞争力，要不断提高产品的质量和技术水平，注重创新。此外，文化传承和融合是国货美妆品牌走向国际市场的关键，可以将本土文化元素融入品牌，赋予产品独特的文化魅力。值得一提的是，品牌应该注意避免过度依赖网红营销，而是真正做到用质量和内涵吸引目标消费者。

在全球化竞争日益激烈的美妆行业中，国货美妆品牌可以借鉴花西子的出海经验、制定适合自身的发展战略、注重研发创新和文化传承，以及适应国际市场的需求，实现自身的长久发展并在国际舞台上获得更大的成功。

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